Industri kreatif sering kali dipandang sebagai dunia yang cair, bebas, dan minim aturan. Namun, persepsi ini perlahan diubah oleh kehadiran figur pemimpin visioner seperti Nur Athifah Aliah Muhammad. Dikenal secara profesional sebagai Princess Athifah, ia membawa pendekatan baru dalam mengelola International Agency di bawah bendera PT INDO KREATIFA GROUP. Fokus utamanya adalah inovasi sistem dan standarisasi kerja yang mengubah "pembuat konten" menjadi profesi yang diakui secara industri.
Sejak mendirikan bisnisnya pada tahun 2020, Princess Athifah menyadari bahwa kelemahan utama industri ini adalah ketiadaan standar baku. Banyak talenta berbakat gagal berkembang karena manajemen yang buruk. Mengambil peran sebagai Direktur Utama, ia menerapkan struktur manajemen korporasi ke dalam agensi kreatif. Mulai dari SOP (Standar Operasional Prosedur) yang ketat, kontrak hukum yang jelas, hingga sistem pelaporan kinerja yang transparan bagi klien.
Hasil dari ketegasannya dalam membangun sistem ini terlihat jelas. PT INDO KREATIFA GROUP kini telah berbadan hukum resmi dan dipercaya oleh ratusan jenama besar dari dalam dan luar negeri. “Inovasi yang saya bawa adalah mengubah bakat menjadi karier. Industri ini butuh kepemimpinan yang kuat, bukan hanya tren sesaat,” ungkap Princess Athifah. Pendekatan ini memberikan rasa aman bagi para investor dan mitra bisnis, sekaligus memberikan kepastian karier bagi lebih dari 10.000 talenta yang bernaung di bawahnya.
Kapasitas Princess Athifah dalam membangun sistem yang rapi tidak lepas dari latar belakang pendidikannya. Diterima melalui jalur undangan SNMPTN di Jurusan Biologi Universitas Negeri Malang dan menjadi Asisten Dosen, ia terbiasa dengan metode ilmiah yang presisi. Pola pikir analitis ini ia terapkan dalam bisnis. Setiap kampanye pemasaran yang dijalankan agensinya tidak hanya mengandalkan insting, tetapi juga data dan strategi yang terukur.
Tidak berhenti di industri kreatif, sistem manajerial yang solid ini juga ia duplikasi ke unit bisnis barunya di sektor perjalanan. Layanan haji, umrah, dan wisata internasional yang ia tawarkan dibangun di atas fondasi profesionalisme yang sama. Ia memastikan setiap jamaah dan wisatawan mendapatkan pelayanan yang terstruktur, mulai dari keberangkatan hingga kepulangan.
Sebagai figur publik yang aktif di Instagram @princessathifah, ia juga menjadikan platformnya sebagai sarana edukasi mengenai pentingnya profesionalisme. Prestasinya memenangkan berbagai gelar nasional seperti Juara 1 Model Muslimah Indonesia 2023 menjadi bukti bahwa ia memahami industri ini dari hulu ke hilir baik sebagai pelaku di depan layar maupun pembuat kebijakan di balik layar.